Situación laboral Publicistas Dominicanos

 Situación laboral de publicistas Dominicanos

Respuesta encuesta realizada en 2019

Resumen

Datos

¿Su empresa necesita un diseñador? ¿Por qué?

Para algunas empresas es muy común confundir perfiles en la publicidad/artes gráficas y conducir a malos entendidos a la hora de buscar talentos.

Es muy común ver ofertas de trabajos en busca de un diseñador gráfico cuando realmente están buscando un editor de video o un programador.

A finales de los 90s y principios del 2000, el diseño gráfico y relacionados, eran áreas míticas, y solo grandes corporaciones utilizaban estos servicios, mientras que en las agencias solo habían artistas principalmente que se encargaban de todo. No había community managers, no se necesitaban animaciones para las redes, y el posicionamiento web era un poco irrelevante para una empresa mediana.

20 años después, la demanda de contenido gráfico a incluido empresa de todos los tamaños, esto principalmente gracias a los relativos bajos costos y el éxito demostrado que tienen los medios digitales. 

Al crecer la demanda, aumenta también la cantidad profesionales, y se diversifican la profesión.

Lógicamente, cuando un profesional se especializa en un área, pierde capacidades o desconoce otra, y mientras más amplia su habilidad y experiencia, más se aleja de la generalidad. 

Podemos hacer una comparación con las especialidades de los médicos, ellos tienen el conocimiento general del cuerpo humano, pero es difícil que un cardiólogo sepa algo de urología. 

Ejemplos:

Diseñador gráfico ≠ Social Media

Diseñador gráfico ≠ Animador

Diseñador 3d ≠ Animador 

Diseñador Gráfico ≠ Maquetador Web

Lo que generalmente se desconocen los empleadores, es que tal es la profundidad de las especializaciones en la publicidad o artes gráficas, que puede tomar años de práctica para ser relativamente considerado buen profesional, aunque aprender herramientas y conceptos no exactamente significa ser bueno, y tampoco existen métodos precisos para mejorar.

¿Cuáles son los diferentes perfiles de producción en la industria de la publicitaria y cuál está buscando su empresa?

Perfil	Basicamente	Herramientas frecuentes	Insumos	Tiempo de aprendizaje
Diseñador gráfico	Crea artes con el objetivo de impulsar una marca	Photoshop, Illustrator	Brief, textos, imágenes e ilustraciones	4/5 años
Ilustrador	Crea piezas artíticas que ilustran una idea	Photoshop, Illsutrator, otros	Brief, referencias	4/5 años
Diagramador/ Maquetador	Organiza espacios en documentos escritos y visuales como libros, diarios y revistas.	Indesign, Photoshop	Brief, textos, Imágenes/ilustraciónes	2 años
Community manager	Planifica, crea contenido, monitorea, atiende al cliente	Hootsuite, mailchimp, sprout, instagram, faccebook	Brief, artes, datos, informes	2/3 años
Digital Marketer	Crea estratégias de venta, monitorea, Crea campañas digitales	Analytics, google ads, instagram, shopify	Brief, estadísticas y datos	3/4 años
Content Creator	Redacta contenido creativo para blogs y redes sociales	Word, SEO Tools, word, html	Brief, referencias, datos	2/3 años
SEO		Semrush, html, Adwords, CMS	Brief	4/5 años
Arte Finalista	Completa y corrige técnicamente una pieza para el propósito que se pretende	Paquetes Corel / Adobe	Documentos editables	5/6 años
Impresor, Operador de Imprenta	Opera imprentas, monta CTPs, Plotters, DocuColor	Illustrator o Corel Draw y Photoshop	Documentos Finales	1 año
Fotógrafo	Toma Fotográfias	Cámara de fotografica, iluminación	Brief, talentos/producto, escenografía, maquillaje	2/3 años
Camarográfo	Toma Videos	Cámara de video, iluminación	Brief, talentos/producto, escenografía, maquillaje	1/2 años
Editor de Video	Edita y corrige videos	Final Cut, Premiere, Vegas Pro	Vídeos	2/3 años
Animador 2d	Anima textos e imágenes	After Effects, Animator, Flash	Brief, Referencias	3/4 años
Modelador, Animador 3d	Crea, texturiza y anima modelos 3d a partir de ideas y referencias	Cinema 4d, Maya, Autodesk, Blender	Brief, Referecias	6/7 años
UI/UX	Crea mockups, flujos para webs y apps basado en investigaciones	Sketch, Invision, XD, Figma, Photoshop, Illustrator	Investigación de mercado	4/5 años
FrontEnd Designer	Maqueta y hace dinámica una web	HTML, CSS, JavaScript	Textos, imágenes, flujos	5/6 años

Entonces ¿Qué estoy buscando para promocionar mí empresa? Bueno, antes que nada deberías preguntarte ¿Qué es lo que quieres?

• Paso 1 Definir ¿Qué es mi empresa? ¿Dónde quiero llegar?, ¿En qué tiempo?, ¿Cuál es el presupuesto?

• Paso 2 Planificar ¿Cómo determino a quien le voy a vender, cuál sería la aceptación? (Estudio de mercado - Mercadólogo o Publicista) ¿Cómo puedo hacer una idea destacada? Brief Creativo – Creativo ¿Cuáles son los medios más eficientes? Plan de medios - Publicista de medios

• Paso 3 Producción. Si seguiste los pasos anteriores, entonces ya te puedes preguntar ¿Qué profesionales necesito?

Ejemplo 1:

Luis, tiene un pequeño taller, Luis quiere aumentar un 20% su cartera de clientes antes de finalizar el trimestre, su presupuesto es relativamente limitado.

Según su análisis, su público objetivo se encuentra en los medios digitales, por lo tanto sería factible contratar a un community manager con experiencia para que de la estrategia más creativa y eficiente que asegure su meta. 

Los medios digitales requieren que se realicen diseños, por lo tanto es necesario un diseñador gráfico, como el presupuesto es limitado, no es necesario que esté fijo, sino que sea por contrato freelance, y entregue el trabajo completo del periodo de tiempo planificado por el community.

Ejemplo 2:

Andrea es la gerente de una tienda de outfits deportivos mediana, planea posicionarse en los primeros lugares en un mercado muy complicado. Su investigación arrojo que va a tener que hacer una inversión importante para lograr su meta. Va a tener que anunciarse en medios tradicionales y digitales.

Es importante que su empresa cuente con una página web, que se mantenga actualizada. Necesitará contratar a un desarrollador por obra a un front-end y un SEO dev, y fijo un creador de contenido para mantenerla al día.

Para las campañas digitales necesitara a un community manager y un digital marketer. Para los artes de las redes y los artes para prensa es necesario que esté fijo 1 o 2  diseñadores gráficos. Es posible que se necesite animaciones para las redes, se puede contratar a un animador por obra.

El monitoreo que hizo Andrea indica que a su público le interesan las imágenes reales, por lo tanto, necesita a un fotógrafo por obra y posiblemente modelos (talentos).

Todo esto acompañado de un líder de proyecto creativo que sea el enlace principal con el equipo, este líder debe tener la capacidad de optimizar la estrategia, el tiempo y los recursos, responder ante crisis y visualizar la meta.